1 Ocak 2014 Çarşamba

Makale Segmentasyonu

Bu yılın ilk günleriyle birlikte marka danışmanlığında 10. yılı geride bırakmış bulunuyorum. 2003 yılının sonunda 10 yıllık reklamcılık kariyerime son vererek, 2004 yılı başından itibaren marka danışmanlığına başlamıştım. Son 10 yılda 30 firmaya marka, pazarlama, satış, tanıtım ve perakendecilik üzerine danışmanlık hizmeti verdim. Bu danışmanlıkların en kısası 6 ay sürelidir. Yaklaşık 40 firmaya da; ya marka ismi bulma, ya marka değerleme, ya büyüme stratejisi, ya rekabet analizi, ya prim sistemi belirleme, ya da marka iletişimi stratejisi hazırlama konularında kısa süreli (2-3) aylık proje bazında danışmanlık hizmetleri vermişim.

Bir müşteriye en az haftamın 1 gününü ayırıyorum. Bu yüzden aynı anda en fazla 5 müşteriye danışmanlık hizmeti verebilirim. Ama son yıllarda en fazla 4 müşteri kabul ediyorum. Böylece mesleki bilgi ve becerilerimi geliştirmeye zaman kalabiliyor.
                                                                                                                                  
İşim gereği yerli ve yabancı pazarlama içerikli konferansları, literatürü, web sayfalarını, pazarlama gurularının kitaplarını, pazarlama iletişimi dergilerimizi, meslektaşlarımın makalelerini takip etmeye çalışıyorum. Uzmanlığıma uzmanlık katan en önemli şey ise müşterilerimde edindiğim tecrübelerdir.

Uzmanlığımdan ve tecrübelerimden daha fazla firmanın ve profesyonelin faydalanabilmesi için makaleler üretiyor ve bloglarımda yayınlıyorum. Son 10 yılda 200’ün üzerinde makale üretmişim. Tüm makalelerim el emeği göz nurudur. Hiçbiri bir kitabın özeti değildir. Hiçbirinde intihal yoktur. Her biri müşteride yaşadığım spesifik bir sorunu aydınlatmak üzere yazılmıştır.

Bu makalelerimde; danışmana bütçe ayıramayacak girişimcilere, danışmaktan korkan KOBİ’lere, Anadolu’daki firmalara, mesleki becerilerini artırmak için pazarlama araştırmaları yapan iş profesyonellerine, pazarlama zekâlarını artırmaya çalışan meraklı öğrencilere bildiklerimi tüm yönleriyle ve yalınlığıyla anlatmaya çalışıyorum. Bilgilerimi, teorilerimi ve yöntemlerimi esirgemeden paylaşıyorum.

Şu ana kadar makalelerime 200 binin üzerinde tıklama oldu. Çok güzel yorumlar ve sorular aldım. Makalelerimi düzenli takip eden okurlarıma özellikle çok teşekkür ediyorum.

Geriye dönüp makalelerime göz attığımda pazarlamanın kapsamına giren konuların %90’ına değindiğimi görüyorum. Bazı konular üzerine ya az makale üretmişim ya da hiç makale üretmemişim. Önümüzdeki 10 yılda bu konulara daha fazla el atmayı, kafa patlatmayı planlıyorum. (Uzmanlığıma dair olup da değinmediğim konular varsa ve benden de bu alanda yorum istiyorsanız lütfen talep etmekten çekinmeyin.)

Danışmanlıktaki onuncu yılımın şerefine blog takipçilerime bir sürpriz yapmak istedim. Tüm yazılarımı hedef kitlelerine göre sınıflandırıp listeledim. Bu makalem sayesinde ihtiyaç duyduğunuz bilgilere ulaşmak için tüm yazılarıma göz atmanıza gerek kalmayacak. Böylece “Mutlak Okur Memnuniyeti” için hedef kitle segmentasyonuma göre makale sınıflaması yapmış oldum J

Pazarlama Müdürlerinin işine yarayacak makalelerim:


Marka Yöneticilerinin işine yarayacak makalelerim:


Reklamcıların işine yarayacak makalelerim:

Satış Müdürlerinin işine yarayacak makalelerim:


Satıcıların işine yarayacak makalelerim:

Patronların işine yarayacak makalelerim:


Girişimci Adaylarının işine yarayacak makalelerim:

Perakendecilerin işine yarayacak makalelerim:


Toptancıların işine yarayacak makalelerim:

Markaların işine yarayacak makalelerim:


Sektörlerin işine yarayacak makalelerim:


Belediye Başkanlarının işine yarayacak makalelerim:


Ekonomistlerin işine yarayacak makalelerim:

Politikacıların işine yarayacak makalelerim:


Birilerinin işine yarayacak makalelerim:



İyi okumalar.