1 Mart 2007 Perşembe

Slogan Nasıl Olmalı?

Markalar hayatımızda ve zihnimizde önemli bir yer kaplıyor. Sadece adları, logoları ve renkleri değil sloganları da hafızlarımıza yer etmiş durumda. Başarılı bir slogan markayı hafızamıza kolay yerleştirmemizi ve daha sonra da kolay hatırlamamızı sağlıyor.

Markalar dünyasında “slogan” terimini logo ile birlikte kullanılan öz mesaj olarak tarif edebiliriz. Sloganı ilanlardaki başlıkla veya reklam filmindeki fiyakalı sözlerle karıştırmayın lütfen. Slogan; uzun yıllar logoyla birlikte kullanılan özlü sözdür. Slogan marka kimliğinin bir parçasıdır ve ambalajlarda, hatta tabelalarda dahi logoyla birlikte kullanılır. Reklamlarda kullanılan başlık veya söylemler ise kampanya ömrüyle sınırlıdır.

Reklamveren olsun olmasın her markanın sloganı olmalıdır ve vardır da. Başarılı bir slogan, markanın hedef kitle tarafından kolay algılanmasına ve kolay anlatılmasına yardımcı olur. Akılda kalıcı sloganlar genelde kafiyelidir, esprilidir, vurucudur veya iddialıdır.

Aşağıda bulunan unutulmaz sloganları okuduğunuzda başarılı sloganların ortak yönlerini eminim daha kolay kavrayacaksınız.

·         Abbate: Bir gömlek üstün.
·         ABC: Farkı fiyatı.
·         Adidas: Impossible is nothing.
·         Akbank: Güveninizin eseri.
·         Aras Kargo: Önem taşır.
·         Arow: Tek benzeri öteki teki.
·         Atlas: Her zaman keşfetmek için bak.
·         Banvit: Lezzet güneşi.
·         Beko: Bir dünya markası.
·         BİM: Toptan fiyatına perakende satış.
·         BMW: The Ultimate Driving Machine.
·         Bosh: Yaşam için teknoloji.
·         Braun: Fark yaratan tasarım.
·         Burger King: Farkı tadında. Alevde ızgara.
·         Castrol: Castrol'le motorlar daima 0 km.
·         Coca Cola: Hayatın tadı.
·         Colgate: Dünyanın 1 numaralı diş macunu.
·         Çukurova İş Makineleri: Türkiye'nin iş gücü.
·         E.C.A.: Yıllarca beraber.
·         Efes Pilsen: Bir bu kapağın altındadır.
·         Eti Cici Bebe: Sevgi kadar yararlı.
·         Fanta: Aramızda.
·         Fatih koleji: Türkiye için Dünya ile yarışıyor.
·         Fuji Film: Hayat kadar gerçek.
·         Garanti Bankası: Başka bir arzunuz?
·         Goodyear: Yuvana ulaştırır.
·         Hayat: Su hayattır.
·         HSBC: Dünyanın yerel bankası.
·         Intel: Intel inside.
·         İGDAŞ: Gökyüzüyle arkadaş.
·         İpek: Şampuanınıza servet ödemeyin.
·         İş Bankası: Türkiye'nin Bankası.
·         Kalebodur: Seramik budur.
·         Kodak: Gülümseyin Kodak'la.
·         L’Oreal: Çünkü ben buna değerim.
·         Lipton: İyi fikir.
·         Mavi Jeans: Çok oluyoruz.
·         Milliyet: Basında güven.
·         Nokia: Connecting people.
·         Omo: Kirlenmek güzeldir.
·         Pepsi: Daha fazlasını iste.
·         Philips: Birlikte hep daha iyiye.
·         Pinar: Yasam pınarım.
·         Pirelli: Kontrolsüz güç, güç değildir.
·         Polisan: Gülen boya.
·         Rejoise: Yıka ve çık.
·         Renault: Otomobiller yaratır.
·         Slazenger: Kışkırtır.
·         Solo: Hem yumuşak, hem hesaplı.
·         Süperonline: Türkiye'de internet eşittir Superonline.
·         Tamek: Tamekse koy sepete.
·         Tat: Gerçek tatlar korumamız altında.
·         Tatilya: Eğlence cumhuriyeti.
·         Tefal: Sen her şeyi düşünürsün.
·         Tema Vakfı: Türkiye çöl olmasın.
·         Tokai: Çakar çakmaz çakan çakmak.
·         Toy's r Us: Hep ucuz, en ucuz.
·         Twigy: Bu terlik tam benlik.
·         Ülker Taç Kraker: Atıştırın, açlığınızı yatıştırın.
·         Ülker Teremyağ: Tereyağın lezzet ikizi.
·         YKB: Hizmette sınır yoktur.

Yukarıdaki unutulmaz sloganları analiz ettiğimizde ürünün/markanın konumlandırmasını, felsefesini, vizyonunu, farklılığını, temel satış vaadini, özel faydasını veya inovatif fonksiyonunu ifade ettiklerini görürüz. Bazıları da tüketicide yaratmak istedikleri duyguya oynarlar (Adidas gibi).

Peki siz markanız için nasıl etkili ve uzun yıllar kullanabileceğiniz bir slogan bulacaksınız?

Slogan bulmak için yola çıkıyorsanız, öncelikle bulacağınız sloganı en az 10 yıl kullanmanız gerektiğini kabul ederek brifinizi oluşturmalısınız. Sık sık slogan değiştirmek doğru olmayacaktır. İnsanların zihninden pay alabilmek için sloganınızı uzun yıllar tekrarlamalısınız.

Arçelik 5 yıllık periyotta (her ajans değiştirdiğinde) sloganını değiştirmişti. Sırasıyla “Yaşam kalitesi için çalışır”, “Hayata”, “Arçelik demek yenilik demek”. Kuşkusuz ki bu sloganları öneren ajansların güçlü argümanları vardı. Ama Arçelik’in konumlandırması oturmadığı için marka sürekli slogan değiştiriyordu ve bu da reklam yatırımlarının bir kısmını çöpe atıyordu. 2002 yılındaki yeni konumlandırma tanımlarıyla birlikte logolarını ve sloganlarını değiştirdiler. Bir de maskot edindiler. Hala aynı konumlandırmayı ve sloganı (Arçelik demek yenilik demek) kullanıyorlar. Kullanmaya da devam edecekler gibi görünüyor. Doğrusu da bu.

Uzun yıllar kullanacağınız bir slogan istediğinizi reklam ajansınıza söylemiş olabilirsiniz ama siz de boş durmayın ve sloganlar üretin.
·         Önce rakiplerinizin konumlandırmalarını ve sloganlarını tespit etmelisiniz. Markanızın konumlandırmasını, vizyonunu ortaya koymalısınız. Bu bilgiler nasıl sloganlar üretmeniz veya üretmemeniz gerektiği konusunda size iyi fikir verecektir.
·         Şimdi slogan üretmeye başlayabilirsiniz. Kısa ve etkili bir cümle bulmak öyle kolay olmayacaktır. Kelimelerle dans etmelisiniz. Açın bir Word dokümanı ve başlayın yazmaya.
o   Markanızın adıyla veya kendi içinde kafiyeli olmasına özen göstermelisiniz. Ör: Dankek: Kek dünyasında tek. Capri Sun: Önce hüplet, sonra gümlet.
o   Yaptığınız işe göndermede bulunmak işe yarayacaktır. Ör: Ajans Press: Medyadaki gözünüz. Türk Telekom: Büyüyen Türkiye'nin habercisi.
o   Markanızın temel mesajı olacak sloganınız kısa, sade ve anlaşılır olmalıdır. Kolay da söylenebilmelidir. Ör: Profilo: Dayanıklı ev aletleri. ACE: Lekelere düşman, çamaşıra dost.
o   Öğüt verecek konumda bir marka olduğunuzu gösterebilirsiniz. Ör: Apple: Think different. Nike: Just do it. Johnnie Walker: Keep walking.
·         Epey slogan ürettiğinize göre hemen değerlendirmeye geçmeyin. Üzerine bir uyku çektikten sonra değerlendirme yapmak en doğrusudur. En beğendiğiniz sloganların ne ifade ettiklerini yazıya dökün. Konumlandırmanızla uyuşanları seçmeye özen gösterin. Ürettiğiniz sloganlardan emin değilseniz, ajansınızdan gelecek önerileri bekleyin.
·         Slogan deyip geçmeyin, en az logo kadar, hatta bazen logodan dahi önemli olduğunu unutmayın. Birçok insan sloganı hatırlar markayı hatırlamaz. Ör: Caporal Alpina Max: Filli boya.


Markanızın hak ettiği sloganı bulmanız dileğiyle…